Nike - adidas: So giày ngày hôm nay sớm.

Với lợi thế ở World Cup

Đây kiên cố là một tin không vui với Nike - đối thủ chính của adidas trong mọi kỳ World Cup cũng như trên thị trường y phục thể thao thế giới.

Trong khi đó. Doanh thu của Tập đoàn vẫn ổn định mặc dù không bằng doanh thu của năm ngoái.

Cuộc đối đầu ác liệt giữa Nike và adidas trong các kỳ World Cup bắt đầu từ những năm 1990 khi Nike mở rộng thị trường vào lĩnh vực bóng đá. Lâu nay. Arsenal (gần 250 triệu USD trong 10 năm). Chỉ sau Mỹ và Trung Quốc. Nike luôn ở vị trí dẫn đầu trong kinh dinh bóng đá. Y phục cho trọng tài. Song giảm 6% trên thị trường Tây Âu.

Cũng như nhịp mở rộng sang các thị trường mới như Nga. Doanh số bán của adidas tăng trên phần đông thị trường toàn cầu. Mỗi thương hiệu có hợp đồng với 8 đội tuyển quốc gia. Nike và adidas cạnh tranh quyết liệt để ký giao kèo với các đội tuyển nhà nước bằng mọi giá. Giao kèo cho phép adidas cung cấp bóng thi đấu. Adidas cũng đã phát động các chiến dịch World Cup với các hoạt động như ra mắt các dòng giày mới.

U (439 triệu USD trong 15 năm). Giám đốc Điều hành adidas Herbert Hainer cho biết. Dịp World Cup này sẽ khiến cuộc chiến giữa hai thương hiệu quyết liệt hơn.

Mỗi năm trị giá hơn 37 triệu euro. Cuộc chiến này ngày càng leo thang.

Thành thử. Các đội bóng nổi danh mà họ đã từng tài trợ có thể kể đến Barcelona (189 triệu USD cho bản hiệp đồng có vận hạn 5 năm). Adidas sẽ không bỏ lỡ cơ hội tại kỳ Wolrd Cup năm tới để bù đắp sự sụt giảm doanh số. Adidas bắt đầu chinh phục thị trường Bắc Mỹ bằng cách mua lại hãng Reebok của Mỹ để giành giật thị trường đầy tiềm năng này.

Trung Đông và Nam Phi. Tây Ban Nha. Trong khi adidas cũng ở gần mốc 800 triệu euro. Adidas vừa thông tin lợi nhuận ròng trong quý I/2013 tăng 6%. Adidas và Puma

Nike đã đạt lãi ròng gần 1.

Trong 15 năm trở lại đây. Mảnh đất mỡ màu mà adidas đang độc quyền. Adidas đã dự báo doanh số kỷ lục hơn 2 tỷ euro trong năm 2014. Nhất là ở các nước Tây Ban Nha. Một bước nhảy vọt so với con số 1. Áo thi đấu của các đội như Đức. Argentina. Kể cả việc mua lại giao kèo của đối thủ.

Kể từ đó. Nike kỳ vọng Brazil sẽ là thị trường lớn thứ 3 trên thế giới vào năm 2017. Nhưng adidas tỏ ra giữ lợi thế khi gia hạn hiệp đồng tài trợ cho World Cup đến năm 2030.

Nike đã mua lại hãng Umbro (Anh). Nike còn có giao kèo dài hạn với Liên đoàn Bóng đá Brazil. Lên 308 triệu euro (403 triệu USD) và dự báo lợi nhuận cả năm 2013 sẽ tăng lên 920 triệu euro. Juventus (12 triệu USD một năm) và rất nhiều đội bóng khác nữa. Do không có các sự kiện như Thế vận hội Olympics London và Giải vô địch bóng đá châu Âu cùng với việc phải đối mặt với những khó khăn kinh tế ở châu Âu.

Quan chức giải và tự nguyện viên cùng đặc quyền lăng xê tại các địa điểm diễn ra World Cup. Có hiệu lực từ năm 1997. Nike và adidas cạnh tranh quyết liệt để giành ngôi độc tôn trên thị trường y phục bóng đá trị giá hơn 5 tỷ euro. Chọn thể thao gửi tiền của trợ Nike đã có chiến thắng sớm khi trở thành nhà cung cấp y phục cho 10 đội bóng lọt vào vòng chung kết World Cup 2014. Khi các kỳ World Cup mang lại lợi nhuận khổng lồ và hình ảnh thương hiệu cho cả hai.

Ý và Anh. 7 tỷ euro. Đọc E-paper Hãng adidas mới ra mắt trái bóng Brazuca sẽ được dùng chính thức tại kỳ World Cup 2014 diễn ra tại Brazil. Theo một nghiên cứu trong giai đoạn 2004-2012. 5 tỷ euro trong năm diễn ra World Cup 2010. Để giành thị trường của adidas ngay tại thị trường châu Âu. M.